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电商壹周|蘑菇街IPO市值14亿美金,资本寒冬半价甩卖

2021-01-17 12:00:00 | 发布者:云代发

导语:电商高管每周必读,电商盘点。独家深度解读阿里、京东亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻,进行时,事件或数字,革行业窠臼,也欢迎你补充,一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商(ID:dgjdds)

重点资讯:

1、GUCCI CEO:拒绝与阿里巴巴和京东合作,假货太多

2、蘑菇街IPO市值14亿美金,资本寒冬半价甩卖

3、质变还是伪命题?淘宝双12首次推出当日达

GUCCI CEO:拒绝与阿里巴巴和京东合作,假货太多

前段时间, Gucci(古驰)CEO马可·比扎里表示:由于假货泛滥,Gucci在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。

比扎里在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上称:“坦率地讲,多数平台上都存在大量假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”

DonG解读

GUCCI一边骂阿里京东卖假货,而一边在2017年开放了中国官网的购买渠道,Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至去年的2.7亿欧元,今年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。今年“520”期间,GUCCI与全球潮流时尚电商OFashion迷橙合作,首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。

指责假货理所当然,但GUCCI的出发点,也绝不仅仅是打假这么简单。

另外一个感受,品牌牛逼,渠道就是孙子。哪个品牌,敢公开随便骂京东阿里。

亚马逊:向中国卖家开放亚马逊印度和中东两大站点

12月6日,亚马逊全球开店中国宣布为中国卖家新增两大海外站点——亚马逊印度站点以及亚马逊中东站(Souq.com)。加上此前的亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚站点,至此,已有12家海外站点向中国卖家开放。

DonG解读

整体来看,这两个新市场各有特点。

印度的潜力就不再重复了,这是亚马逊投入最大的海外市场。贝索斯曾表示要在印度投入50亿美元。虽然前景广阔,但竞争也更加激烈。目前平台上的卖家已经超过20万。

Souq.com的总部位于阿联酋的迪拜。阿联酋目前电商规模约270亿美元,预计到2020年将达到690亿美元。不同于印度站,Souq.com当前正处于有流量缺产品的阶段,卖家少,平台管控比较松。这或许是中国卖家的机会。

还有一个原因,中国已经有多个独立B2C电商平台在印度和中东地区,异军崛起,证明了市场的机会。不奇怪亚马逊加速开放商家,丰富商品,提升竞争力。

淘宝内容商业化成为带动用户增长重要引擎

数据显示,淘宝直播已经成为带动淘宝用户强劲增长的重要引擎。在以直播为代表的内容化战略驱动下,淘宝连续五个季度用户增长超两千万。今年8月,淘宝新增用户同比增长88%,创下2013年淘宝“All in无线”战略以来的最高点,带动淘宝2019Q2(2018年7月到9月)年度活跃用户突破6亿。

DonG解读

在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。而在过去一年时间里,超过160万内容创作者们已经从淘宝平台获得了超过30亿元的收入。

阿里战略的牛逼之处,在于生态,让更多的人加入到生态体系,丰富服务能力。而内容生态,可以显著提升用户的浏览时长,提升广告收入。但个人有个疑问,内容是提升了用户时长,但如果不能提升转化率,或者客单价和购买频次,其实是降低用户购买的效率。

淘宝早有内容一隅之地,之前一直不成气候,甚至很多卖家是从微博等渠道反哺淘宝店,淘宝也意识到了问题,且各内容电商风生水起,小红书、蘑菇街等不断蚕食份额,也不得不引起淘宝重视。直播的出现可以说给了淘宝一个新的思路。

京东植物工厂在北京通州建成,噱头意义更大

12月6日,京东植物工厂落成仪式在北京通州举行,京东自建的植物工厂总面积达1万多平米。植物工厂生产的蔬菜将成为京东生鲜自有品牌“京觅”的一员,于近期上架京东生鲜线上平台及7FRESH线下超市。

DonG解读

是不是代表京东未来的发展方向?不一定。但对京东来说,是一个重要创新,只是作为样板间,也是有足够的噱头吸引用户关注。

此前京东自建植物工厂的很多项目产品已经在京东商城售卖了,而相较地产、国企等开发的农业项目,京东最大的优势在于拥有像7Fresh和京东商城这样的自有品牌和线下渠道,在打入市场盈利方面有先天优势。

蘑菇街IPO市值14亿美金,远低于前一轮风险融资估值

12月6日,蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”,IPO发行价为14美元,共募集6650万美元。公开信息显示,蘑菇街于美国东部时间11月9日提交了IPO(首次公开招股)申请文件,主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。据悉,蘑菇街已授权承销商超额配股权,允许承销商自最终招股说明书的日期起30天内购买不超过71.25万股ADS作为超额配售。

DonG解读

在2014年的时候蘑菇街曾经是中国最富潜力的电商独角兽,一度被阿里封杀。陈琪是非常聪明的人,团队在执行力上也没有任何问题。由于后续并购整合美丽说,以及流量生态的变化,业绩进入瓶颈期。所以IPO市值14亿美金,已经远低于此前一轮融资的估值。

虽然IPO规模远低于预期,在这个时间节点也不是最好的选择,但能上就是好事儿。对于蘑菇街来说,扎实做好业务,做好转型才是关键。新的一波社交电商起来了,蘑菇街并没有抓到风口。接下来还是有非常多的挑战。

淘宝双12将首次在8个城市试点推出当日达

本次淘宝将联手菜鸟裹裹和饿了么蜂鸟,推出“淘宝速达”服务,今年淘宝双12将首次在上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等8个城市试点,服务淘宝生鲜美食类特色卖家。首次在大促期间为商家和消费者提供该服务:上午10点前下单当日达、下午17:30前下单次晨达,午夜零点前下单次日达。据介绍,淘宝还将专门开辟双12同城美食购物频道,8城的消费者下单三文鱼、牛排、蔬菜、水果等生鲜,以及烘培原料、火锅底料、水货、茶叶等各地特产,最快可实现2小时内送货上门。

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虽然阿里一直都鄙视京东物流,且并不认为京东物流对用户体验有多大的优势。但在过去的五年时间里,阿里在菜鸟物流生态投资的总金额或已经超过500亿,投资规模甚至远大于京东过去十几年在物流的投资。

显然物流体验的弱势,显著影响了阿里在快消品、生鲜、家电等品类与京东的竞争。但个人以为,阿里推当日达的物流体验,没有实质意义。尤其是双十二当天,作为噱头最终也不一定会带来什么好处。因为从实质上,也很难实现这一目标。除非阿里自己能够控货,以及物流的各个环节,不然这种承诺是没有意义的,反而会遭到用户质问。

美国邮政或提高对亚马逊等公司的配送费

12月4日,美国总统特朗普设立的任务工作组认为,美国邮政署在提高包裹收费时应该拥有更大的弹性空间,对于亚马逊及其它大型线上零售商来说,这一建议可能会削弱它们的盈利能力。工作组认为,对于那些被人认为不是很重要的服务(比如配送处方药),美国邮政署有权收取基于市场的费用。其中,除了提高自身销售产品的价格外,它将提高“包裹选择”服务的运费,计划对轻包裹提价12.3%,对重量超过1磅(约合0.45千克)的包裹提价9.3%。这一政策中,针对“包裹选择”服务的5%〜10%的涨价幅度是近年来美国邮政实施价格措施最高的一次。

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亚马逊股价在周二重挫5.87%,领跌美股。在美国,无论是亚马逊、UPS还是FedEx,在末端配送的部分其实都非常依赖美国邮政(USPS)。据了解,亚马逊为USPS每一单支付的费用仅仅为2美元,只有UPS或FedEx的一半,也难怪令川普如此不满。2017年,亚马逊包裹数量约为13亿件,其中62%的包裹由USPS提供配送服务。与美国邮政的合作使得亚马逊每年可以节省26亿美元。亚马逊今年前9个月的净利润不过70.46亿美元,我们可以预见涨价对亚马逊带来的影响有多大。

Alphabet 计划明年无人机送货服务

北京时间12月4日,谷歌母公司Alphabet旗下无人机送货业务子公司Wing宣布,将于2019年春在芬兰推出无人机送货服务,这将是该公司首次在欧洲推出这项服务。今年 7 月,Wing从Alphabet X实验室中剥离出来,成为Alphabet旗下一家独立的子公司,由杰姆斯·赖安·伯吉斯领导。Wing表示,在过去的18个月,该公司一直在澳大利亚东南部测试无人机送货服务。通过与当地商家合作,运送食物、饮料、药品和家居用品等。

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Wing计划提供10分钟送达的服务,商品重量需要在1.5公斤以内,距离不超过10公里。Wing最核心的竞争对手是亚马逊的“Prime Air”,于2016年在英国开始测试。有趣的是,虽然Alphabet和亚马逊均为美国企业,但他们目前并没有在美国开展无人机配送的实验。Wing早在2016年就开始在美国测试无人机配送咖啡、鸡肉卷等,但几个月后被叫停。主要原因还是受到美国法律的限制。相比之下,国内政策或许更加宽松。京东无人机已经在陕西、江苏、海南、青海、广东、福建、广西总计7个省份都进行了常态化的物流配送,并且在11月获得了无人机物流经营许可证。无人配送时代或许已经离我们不远了。

沃尔玛将收购家居装饰网站Art.com

据外媒报道,沃尔玛计划收购在线家居用品零售商Art.com,这笔交易的价值并未披露。沃尔玛美国电子商务业务主管马克·洛雷(Marc Lore)表示,该公司将来可能拥有40多个本土数字品牌。沃尔玛计划收购Art.com,以支持其家居装饰业务,这是沃尔玛收购的另一个数字品牌。自2016年斥资约30亿美元收购Jet.com以来,这家零售商已经拥有了一系列电商公司,涵盖从服装到内衣的各种类别,包括ModCloth、Moosejaw、Bonobos、Eloquii等。这一策略帮助沃尔玛吸引了那些不习惯去商店购物的年轻顾客。

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沃尔玛的又一个猎物。Art.com覆盖的品类主要是海报和墙壁装饰品。该交易预计将于明年年初完成,Art.com将继续作为一个独立的网站运营。同时,其产品将上线沃尔玛的其他网站,如Jet.com和Hayneedle.com。三季度,沃尔玛美国线上零售业务增长43%,并且超越苹果,成为美国第三大线上零售商。排在他们前面的分别是亚马逊和eBay。现在看来,收购依然是沃尔玛拓展线上市场的重要手段。

融资(国内)

锐锢商城获2.3亿元B2轮融资

锐锢商城是一个五金机电工具电商平台,五金机电工具行业产品品类齐全,为用户提供全国联保维修,当日物流配送。锐锢商城已经布局200余个城市开设165个门店分仓及服务网点,并在各城市建立分管仓库,建立全国物流体系。锐锢商城 宣布完成2.3亿元人民币B2轮 融资 ,加上之前的B1轮融资,整体B轮融资超过3.3亿人民币。 本轮融资由正瀚投资(Immensus Capital)领投,老股东源码资本、成为资本跟投。

一月完成三轮融资,社区团购「选好货」再获数千万元融资

选好货是一个社区团购平台,主打二三线城市。线上,团长收集同一个社区用户购物需求,通过微信支付。线下,商家将商品统一配送到社区的自提点,完成之后根据销售额给予团长们10%-30%的佣金,货损率在1%左右。社区团购公司“选好货”近日再获得数千万元融资,此次由青锐资本领投,高榕资本、伯藜资本跟投。资金将主要用于供应仓储一体化改造,以及新系统的搭建,据选好货创始人梅华俊介绍,不久将会上线全新的团购模式。

母婴连锁爱婴室拟收购重庆泰诚控股权

重庆泰诚是一家母婴百货零售商,集孕妇、婴幼儿衣食住行、寓教于乐于一体,旗下拥有20几家孕婴产品销售连锁店。母婴用品连锁零售商爱婴室发布公告称,拟以共计1800万元的价格收购重庆泰诚实业有限公司(下称“重庆泰诚”)51.72%股权,成为后者新控股股东。

云宠智能获得Pre-A轮融资,瑞鹏宠物医院投资

云宠智能是一家宠物产品新零售提供商,致力于开展宠物产品新零售业务。近日,云宠智能完成Pre-A轮融资,投资方是宠物医疗企业瑞鹏宠物医疗集团股份有限公司。云宠智能方面表示,此轮投后估值达数亿元人民币。

快鲜网获得天使轮融资

快鲜网是一个社区生鲜零售平台,主要业务包括批市业务、蔬菜社区团购业务和线下生鲜门店等。其社区团购业务主要通过会员模式展开,小区用户通过小程序,以周会员和月会员的价格进行订购,会员用户每日收到4种不同种类的新鲜蔬菜,每种蔬菜的分量大概是300到500克之间。日前,快鲜网已经获得天使轮融资,资金将主要用于拓展新的社区团购模式以及搭建新系统。

融资(海外)

多功能空间预订平台Selina融资1.5亿美元

Selina是一家巴拿马旅游住宿服务提供商,服务于数码游牧人、度假家庭、冒险背包客以及冲浪者等,为用户提供时尚旅馆连锁店、酒店预订、预订接送等服务,同时酒店设有娱乐活动、餐厅和酒吧等区域。Selina近日完成由墨西哥地产投资公司DD3 Capital Partners 领投的1.5亿美元融资。Selina将自身定位为面向千禧一代旅客的住宿服务社区。

印度B2B电商平台ShopKirana完成200万美元融资

ShopKirana宣布完成了一笔200万美元的新一轮融资,领投方为本土知名软件公司Info Edge(该公司也是招聘门户网站Naukri的母公司),参投方包括日本娱乐巨头Akatsuki Inc.旗下风险投资基金Akatsuki Entertainment Technology Fund (AET Fund)、专注于种子阶段投资的日本创业孵化基金Incubate Fund、以及辛迪加投资基金Better Capital AngelList。

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